Des demandes maintenant, pendant que le reste se construit.
Le référencement naturel met des mois. Quand votre agenda a des trous à remplir tout de suite, la publicité est le seul levier qui répond en quelques heures. À condition de savoir quand l'arrêter.
Le rôle de chaque levier
Les barres montrent la vitesse d'effet, pas le rendement. Le naturel est lent mais il ne s'arrête pas quand vous coupez le budget.
Des campagnes simples, mesurées, et coupées sans état d'âme.
Pas de tableau de bord à trente courbes. Une question : est-ce qu'une demande vous coûte moins cher que ce qu'un chantier vous rapporte ?
- Les recherches qui comptent dans vos communes, et celles qu'on exclut
- Une page d'arrivée qui parle de la même chose que l'annonce
- Le suivi des appels et des formulaires, pour savoir d'où vient chaque demande
- Un point mensuel avec le coût réel par demande
- L'arrêt de ce qui ne rapporte pas, sans discussion
La publicité n'est pas toujours la bonne réponse.
Si votre fiche Google est vide, si votre site est illisible sur téléphone ou si vous n'avez que trois avis, envoyer du budget publicitaire revient à remplir un seau percé. Les gens cliquent, arrivent, et repartent.
Dans ce cas, on répare d'abord, et on allume la publicité ensuite. Ça vous coûte moins cher et ça rapporte davantage.
Les questions sur la publicité
Si votre question n'est pas là, posez-la pendant l'appel. On répond sans détour, y compris sur le prix.
Google capte les gens qui cherchent déjà : ils ont un problème maintenant. Meta va chercher ceux qui ne vous cherchent pas encore, ce qui marche mieux sur les projets qui se décident dans le temps, comme une rénovation. Beaucoup d'entreprises commencent par Google.
Ça dépend entièrement de votre métier et de votre zone : le coût d'un clic n'a rien à voir entre un dépannage urgent et une pose de parquet. On regarde vos chiffres réels pendant l'appel, et si le budget nécessaire n'a pas de sens pour vous, on vous dit de ne pas en faire.
Non. Vous payez Google et Meta directement, avec votre propre moyen de paiement, sur des comptes à votre nom. On y a accès pour travailler, vous gardez la main et la propriété.
Les premières peuvent arriver dans la journée. En revanche, il faut deux à trois semaines pour que les campagnes se calent et qu'on sache ce qui fonctionne vraiment. Juger au bout de trois jours ne veut rien dire.
On coupe. C'est même l'intérêt principal de la publicité : elle se mesure. Si le coût d'une demande dépasse ce qu'un chantier vous rapporte, on vous le montre et on arrête, plutôt que de laisser tourner pour justifier une prestation.
On calcule si la publicité a du sens chez vous.
Avec votre panier moyen et votre zone, on estime ensemble ce qu'une demande peut coûter. Si le compte n'y est pas, on vous le dit et on travaille autre chose.